AI: he(me)l voor tekstschrijvers?

ChatGPT is én de hemel én de hel voor professionele tekstschrijvers:

• de hel voor wie oké teksten produceert;

• de hemel voor wie een kei in zijn vak is.

Exit middelmatige contentschrijvers

Teksten aan de lopende band produceren tegen een te verwaarlozen kost? Geen enkele tekstschrijver kan ChatGPT hierin verslaan, want dat is zijn speeltuin.

Schitteren AI-teksten door hun unieke insteek? Raken ze door hun persoonlijke stijl?

Nee, want zo komen ze niet tot stand. ChatGPT rijgt zijn zinnen aan elkaar met woorden die vaak in elkaars buurt te vinden zijn. Die werkwijze resulteert wonderwel in prima teksten. Alleen missen ze een ziel.

Toch malen de meeste contentmarketeers of -leveranciers daar niet om. Zij hebben maar één ding voor ogen : de zoekmachines en de sociale media monopoliseren. Alleen de kliks tellen, niet waarin ze uiteindelijk resulteren. Die middelmatige contentstroom luidt de doodsklok voor de modale contentschrijver. Want wat hij doet, kan ChatGPT minstens zo goed maar tig keer sneller en goedkoper. Exit de middelmatige contentschrijver. Enter de AI-redacteur.

Exit middelmatige copywriters

Middelmatige copywriters zijn er overigens ook aan voor de moeite. Slaagt een commerciële tekstschrijver er niet in om een bedrijf of organisatie, product of dienst een smoel te geven. Dan legt hij de duimen voor ChatGPT in de handen van een doorgewinterde prompt engineer.

Excellente copywriters juichen

Copywriters die met hun insteek, argumentatie of tone of voice een merk weten te onderscheiden van de concurrenten? Die middle of the road verafschuwen?

Die hunkeren naar ChatGPT als creatief walhalla. Want nooit eerder kregen zij de insteken, ideeën en denkpistes op een zilveren schoteltje aangeboden. Toch als ze weten hoe je ChatGPT verleidt om met denderende ideeën voor hun unieke schrijfopdracht op de proppen te komen.

Hemel én hel tezamen

ChatGPT is dus een tweesnijdend zwaard voor de tekstschrijverij:

• wie nu als excellent is, zal nog hogere toppen scheren;

• wie nu niet boven het maaiveld uitsteekt, kan het wel schudden.

Zo scheidt ChatGPT het kaf van het koren. En dát vind ik een prima evolutie.