AI zal een meute copy- en contentwriters werkloos maken. Met name zij die denken 'dat het zo'n vaart wel niet zal lopen'. Anderzijds: er zullen massa's (eind)redacteurs nodig zijn. En de copywriters die naam waardig, zullen pakken extra tijd krijgen om de wereld te verbazen met geniale vondsten en tekstinsteken.
Copy-onkruid gewied
Zal AI hopen tekstschrijvers wegmaaien? Oh, ja.
Reactie? "Bulshit. Stemmingmakerij. Paniekvoetbal! Want de teksten die AI produceert, blinken toch niet uit in originaliteit, he?"
En daarin heb je gelijk. Anderzijds: zijn teksten van heel wat doorsnee-contentwriters dat óók niet: degelijk, maar zonder originele insteek?
Ík lees alvast vaak bijeengeschraapte en herkauwde content.
Maar … die wel een veelvoud kost van wat ChatGPT in no time uitspuwt.
Onderschat bovendien ChatGPT niet. Want brief je het correct? Dan komt het verrassend spitsvondig uit de hoek.
Bovendien toont het nog niet half wat het over een half jaar wél zal kunnen. Want dan slaat ChatGPT-4 ons om de oren meer dan een ... biljoen parameters in zijn neurale netwerk. Een biljoen! Duizend miljard parameters dus.
De nieuwe rol van tekstschrijvers
Welke tekstschrijvers nog aan de bak zullen komen?
Zij die AI omarmen.
Zij die het als een partner in crime zien.
Zij die nu al in die relatie investeren, door ermee te leren converseren.
Want geeft ChatGPT een dom antwoord?
Dan is dat omdat de vraag dom is. Niet specifiek genoeg. Geen context geeft.
Daarom hebben tekstschrijvers geen seconde te verliezen om te leren hoe ze artificiële intelligentie als dommekracht inzetten. Om het ruwe canvas voor te bereiden waarop zij mogen schilderen.
De gestructureerde inhoud waarop zij hun creativiteit botvieren.
Meer (eind)redacteurs
Wie zich omschoolt tot redacteur/eindredacteur, hoeft ook niets te vrezen.
Want de content zal met bakken over ons uitgestort worden.
Content die lezers uitspuwen omdat hij niet entertaint.
Content die Google uitspuwt omdat die hem als AI-gegenereerd herkent.
Redacteurs zullen daarom aan de AI-teksten de broodnodige twist geven.
Meer échte copywriters
Ik vermeldde het al: AI kan verrassend origineel uit de hoek komen.
Al denk ik vaak wel: 'Been there, done that'.
En dat is niet meer dan logisch, want ChatGPT rijgt woorden aan elkaar. En vormt zo woordgroepen die al wel eens vaker samen voorkomen.
Toegegeven: een copywriter rijgt ook woorden aan elkaar.
Al ligt zijn grootste kracht in twee andere vaardigheden:
Zijn verbeelding waarmee hij nooit eerder geziene insteken bedenkt.
Zijn synthetische vermogen waardoor hij gloednieuwe verbanden legt, en analogieën bedenkt die een complex probleem instant begrijpelijk maken.
Het einde der tijden? Ja en nee
Breekt dus het einde der tijden aan voor content- en copywriters?
Ja, voor hen die ter plaatse blijven trappelen en jammeren.
De anderen treden binnen in een bijzonder opwindend tijdperk.